Définition du SEO (Search Engine Optimisation)

Une partie des outils et connaissance nécessaires en SEO
Une partie des outils et connaissances nécessaires pour se lancer dans le SEO

Sommaire

SEO et référencement naturel : définitions

Google Search Console : trafic qui augmente

SEO signifie "Search Engine Optimization" ("Optimisation pour les moteurs de recherche") mais, parfois, on lira aussi "Search Engine Optimizer" (Optimiseur pour les moteurs de recherche"). Pour lever cette ambiguité on préfère préciser "consultant SEO" en français pour désigner le professionnel qui exerce ce métier.

Le "SEO" c'est donc l'ensemble des techniques et connaissances qui sont employées pour favoriser la présence d'un site Internet, d'une page d'un site ou d'un groupe de pages d'un site sur les moteurs de recherches.

Compte tenu du marché actuel des moteurs de recherche, le consultant SEO va travailler afin que le site soit facilement trouvable sur Google puisqu'il s'agit du moteur de recherche qui est principalement utilisé en France (et plus généralement dans le monde).

L'action de faire apparaître un site dans un moteur de recherche est appelé "référencement".

Le référencement peut être de deux natures :

  1. Référencement naturel : le site apparaît naturellement dans les résultats de recherche du moteur,
  2. Référencement payant : ce type de référencement indique que le site est présent pour un résultat de recherche mais qu'il faut payer le moteur pour avoir cette visibilité. Lorsque le paiement s'arrête, le site n'est plus visivle à la même position.

Les stratégies de référencement naturel et payant sont complémentaires.

Le référencement payant consiste à utiliser la régie publicitaire du moteur de recherche (Google Ads pour Google ou le système de publicté d'Amazon par exemple). Par ce moyen, on s'assure que le site est rapidement visible en bonne position sur le moteur de recherche.

Le référencement naturel (SEO donc)est d'une nature différente puisque les actions menées sont durables dans le temps. Ainsi, une fois que votre site apparaît en 4e position (par exemple), il devrait y rester quelques semaines, mois ou années dans le meilleur des cas. Une fois le travail de référencement effectué, il n'y a plus besoin de débourser d'argent.

Comment fonctionne le référencement naturel ? (critères, technique, liens, etc.)

Le référencement naturel ressemble parfois à de la manipulation ou une lutte contre Google pour améliorer le classement d'un site et influencer les algorithmes de classement du moteur.

Pourtant, il n'en est rien. Au contraire, plutôt que de se battre contre Google, on peut l'aider à mieux comprendre son site.

Il existe plusieurs techniques et leviers qui sont utilisés pour cela :

Nous allons voir rapidement dans la suite chaque élément.

Améliorer la technique du site (balises HTML, rich snippets et crawl)

les balises HTML sont importantes en SEO
L'utilisation des bonnes balises HTML est un élément important du SEO

Pour que votre site Internet soit facilement trouvable, vous devez tout d'abord vous assurer que Google arrive bien à accéder à toutes les pages de votre site, aux images, etc.

Il doit aussi posséder les informations techniques suffisantes pour comprendre où chercher les informations sur vos pages : fichier robots.txt, sitemap, balises TITLE, balises H1, H2, HN, attributs alt liens entre les pages, rich snippet schema.org, etc.

C'est une étape souvent négliée, car on pense à tort que si le site s'affiche bien dans un navigateur Internet, il ne devrait pas poser de problème à Google.

Mais le logiciel d'indexation de Google (le "crawler" qui parcourt les sites Internet du monde entier), doit enregistrer des millions de pages chaque jour. S'il rencontre un problème sur les pages de votre site, il ne passera pas de temps pour étudier ce qui ne fonctionne pas. Il passera simplement au site suivant et mettera de côté votre site.

La vitesse de votre site est un élément de plus en plus déterminant : si votre site est lent, Google prendra du temps à récupérer l'ensemble de ces informations. Et le temps c'est de l'argent, même pour Google.

En SEO il est très important d'avoir une bonne connaissance technique du HTML, HTTP, DNS et CSS.

Améliorer les textes : sémantique, champ lexical, etc.

Ensuite, votre site doit s'adresser avant tout à l'internaute. Mais, il y a parfois des informations qui sont manquantes pour qu'une machine comme Google comprenne exactement ce dont votre site parle et, donc, à qui il s'adresse.

Par exemple, si vous souhaitez vendre des chaussures de sport de la marque "Puma". Vous devrez lever toute ambiguité avec l'animal qui porte le même nom. Il faudra donc employer les bons mots dans vos textes, vos titres et les liens construits entre vos pages. Dans ce cas précis, les mots pourront être "chaussure", "basket pour faire du sport" ou encore "marque Puma".

Si cet exemple est simple, cette étape peut être plus complexe dans des sujets plus précis ou techniques.

Mieux rédiger les textes en prenant en compte dès la rédaction la recherche de l'utilisateur

Les textes, et plus généralement tous les contenus qui sont présents sur les pages de votre site, sont très importants.

Il convient de créer les contenus avec l'intention de l'utilisateur en tête.

Il faut évaluer à l'avance ce que l'internaute va faire sur votre site :

  • Va-t-il chercher de l'information ?
  • Recherche-t-il des instructions précises ? (dans ce cas, est-ce qu'il faut créer une vidéo en plus du texte ou un schéma détaillé de toutes les étapes ?)
  • Cherche-t-il un produit à acheter ? Si oui, un site e-commerce sera plus propice à un meilleur positionnement.
  • etc.

On considère qu'il existe 4 grands types d'intentions de recherche :

  1. Information : on cherche un renseignement (exemple : "qu'elle est la hauteur de la Tour Eiffel ? "
  2. Navigation : on cherche uà accéder à un service ou à un autre site (exemple : "connexion facebook")
  3. Transaction : on cherche à acheter quelque chose (exemple : "macbook pro pas cher")
  4. Recherche avant transaction : c'est la phase d'investigation avant de passer à l'achat (exemple: "meilleur smartphone android")

L'intention de recherche est encore un élément mal compris qui s'avère aujourd'hui déterminant depuis la mise en place des algorithmes d'intelligence artificiel de Google : Bert et Rank Brain. On ne peut plus positionner n'importe quel site sur n'importe quelle requête.

Améliorer la popularité du site (liens, partages, etc.)

Représentation sous forme de graphique des liens (backlinks)
Représentation sous forme de graphique des liens (backlinks)

Les 3 parties précédentes couvrent quelques leviers qui permettent de travailler le référencement naturel en travaillant sur le site.

On peut aussi tenter d'améliorer le référencement naturel d'un site en jouant sur sa popularité :

  • Trouver des sites qui pourraient faire des liens vers son site
  • Partager le site via différents canaux : réseaux sociaux, mailing list, flyer, etc.
  • Communiquer sur son site via les relations de presse

Il est possible de travailler chaque axe en même temps. En termes de pur SEO, les meilleurs résultats viendront de l'acquisition de liens. Mais, sur le long terme et pour créer une marque autour de son site, les autres stratégies peuvent aussi être intéressantes.

On peut obtenir des résultats rapidement avec les liens. Cependant, des résultats qui durent dans le temps ne s'obteniendront qu'avec un bon contenu qui correspond à ce que recherche l'internaute.

Choisir son référenceur

Comme cette courte introduction le montre, un consultant SEO doit posséder beaucoup de connaissances et d'expérience pour obtenir des résultats.

C'est pour cette raison que de nombreuses entreprises préfèrent aujourd'hui externaliser cette compétence et faire appel à des professionnels du référencement naturel.

Le moteur de recherche Google a mis en ligne une page qui explique comment choisir la personne qui va réaliser ou vous accompagner pour votre SEO : https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=fr.Il convient bien sûr avant toute chose de vous entretenir avec votre futur référenceur a minima via téléphone avant de vous lancer.

Je suis un consultant en référencement basé à Besançon et je peux vous aider. Contactez moi !

Infos sur le SEO

Vous trouverez ci-dessous des articles de fond sur le référencement, son importance pour les entreprises ainsi que quelques outils et techniques utilisés par les meilleurs référenceurs.

Certains de ces articles ont maintenant quelques années, mais ils peuvent encore être utiles.