Etude de la requête "consultant SEO" sur Google

Février 2016

Comme tout référenceur j'aime observer ce que fait la concurrence. Forcément, je regarde régulièrement le travail de mes confrères et la bataille féroce qui existe pour se placer premier sur la requête « consultant SEO ».

Il s'agit d'une requête très concurrentielle qui permet aux référenceurs les plus audacieux de concourir pour la première place – ou au moins la première page.

J'ai donc décidé de mener une étude sur les stratégies mises en œuvre par mes confrères qui se retrouvent dans les premières pages sur cette requête.

Pour les besoins de cette étude, j'ai sélectionné quelques consultants (pas tous) pour vous présenter la diversité des techniques employées pour se positionner. Si vous regarez aussi les résultats de cette requête dans Google, vous noterez que ça bouge très vite !

Difficile donc de faire un classement du meilleur référenceur… Surtout que d'autres professionnels du secteur sont aussi très bons mais préfèrent éviter de perdre leur temps à ce petit jeu.

Mais bon, voici ma petite sélection personnelle et j'espère qu'elle vous permettra d'en apprendre un peu plus sur certaines stratégies.

Laurent Bourrelly : la puissance du contenu et de l'expertise

Le site de Laurent est vraiment étonnant et contient des informations d'une très grande qualité. (http://www.laurentbourrelly.com/)

Il décrit, par exemple, une stratégie de rédaction de contenus et de maillage interne appelée « Cocon sémantique ». Il y a aussi un très bon guide pour le référenceur débutant (qui utilise d'ailleurs la technique du cocon).

Dans la mesure où il a une technique de référencement associée à son nom, c'est logique qu'il soit cité de nombreuses fois et qu'il récupère un maximum de lien.

Son site est très bien structuré et j'ai pu analyser son maillage et linking interne à l'aide d'un outil maison (voir graphique ci-dessous qui représente les pages - points de tailles différentes en fonction de leur Page Rank Interne - et les liens).

Si on calcul son page rank interne, on s'aperçoit que la structure du site permet d'apporter un maximum d'importance aux pages nécessaires pour le visiteur et Google.

page rank interne du site de Laurent Bourrelly visualisation du site de Laurent Bourrelly

Bref, c'est presque un cas d'école le site de Laurent. Et, si le graphique n'est pas très parlant on peut quand même déceler les cocons sémantiques (ou silos) sur son site (il s'agit des "grapes" de points regroupés).

Technique employée : expertise reconnue et contenu au dessus du lot.

Thomas Cubel : la puissance de l'interview

Thomas réalise régulièrement une émission vidéo dans laquelle il interview d'autres référenceurs. Cela permet de nous faire découvrir des personnalités du milieu ainsi que la face caché du travail du référenceur. (http://www.thomascubel.com/)

Vous y découvrirez des gens qui ont passer des dizaines,voir des centaines, d'heures à étudier et tester de nouvelles techniques pour améliorer le référencement de leurs sites ou de ceux de leurs clients.

Outre l'aspect passionnant de l'entreprie, cela permet aussi à Thomas d'obtenir un grand nombre de backlinks venant de site de la même thématique que lui : le référencement. Et, nous le verrons plus loin, il n'a pas besoin de beaucoup de liens pour ranker super bien !

A chaque nouvelle vidéo, des sites de référencement annoncent la nouvelle et lui font un beau lien. C'est astucieux, évidemment, mis cela cache aussi un peu l'excellent travail de contenu textuel effectué par Thomas ces dernières années.

Son site regorge d'informations et de conseils très intéressants.

Du côté du linking et du maillage interne, on sent que le site est moins optimisé que celui de Laurent. Néanmoins, avec une visualisation sommaire, force est de constater que son maillage doit permettre aux crawlers de parcourir ses pages rapidement et permet de pousser suffisamment les pages principales.

page rank interne du site de Thomas Cubel visualisation du site de Thomas Cubel

Technique employée : link baiting grâce aux interviews d'experts dans la même thématique et excellent contenu.

Walid Gabteni (aka Light On SEO) : une page bien optimisée et des liens qui font mouche

Walid est une autre référence du monde du référencement et son site présente une stratégie encore légèrement différente. (http://www.lightonseo.com/)

Ainsi, la page d'accueil de LightOnSeo.com est un modèle d'écriture : on y retrouve tous les termes nécessaires pour faire ranker la page dans Google, mais aussi pour convaincre le visiteur des compétences de son entreprise en référencement.

Mais, c'est au niveau du blog que se trouve la pépite : on y découvre des conseils pertinents avec des titres très accrocheurs. C'est bien simple, on a envie de cliquer sur tous les liens pour découvrir ce qui se cache derrière des titres comme « SEO : Ces métriques qui vous mettent la trique » ou « Violer Google avec les signaux sociaux, tout en étant asocial ».

Le maillage interne est exemplaire avec des cocons sémantiques bien visibles sur mon outil de visualisation (qui pour une fois montre très bien les choses) :

page rank interne du site Light On SEO visualisation du site Light On SEO

Côté backlink, Walid n'est pas en reste avec un bon profil de liens sur Majestic SEO - voir plus bas pour quelques chiffres.

Technique employée : bon contenu et liens en béton armé.

E-influence (Aurélien Delefosse) : la puissance du lien

Voici un site atypique dans cette sélection puisqu'il sort de l'ordinaire au niveau de sa stratégie. (http://www.e-influence.fr/)

Ainsi, le site ne comporte que peu de pages qui sont linkées très simplement entre elles (oui, pas de tentative de page rank sculpting sur ce cas). Le contenu est présent et efficace même si on se doute qu'il aurait pu être plus conséquent.

Là où E-Inluence sort bien du lot c'est au niveau de son linking externe qui est vraiment très puissant. Grâce à de très bons liens, il arrive à sortir du lot là où d'autres ont besoin de dizaines ou de centaines de pages de contenus.

page rank interne du site e-influence visualisation du site e-influence

Technique employée : des backlinks sur-puissants.

Au delà des différences, quelques points communs

Nous venons de voir les différences dans la façon dont les sites ont été conçus par leur créateur. Mais, il y a aussi beaucoup de points communs qu'il faut prendre en compte si on souhaite se positionner sur cette requête.

Commençons par le titre : tous les sites contiennent le terme « consultant ». Il y a une particularité pour Laurent qui n'affiche pas le terme "SEO" dans sa balise title et qui arrive a bien se positionner sur l'expression "consultant SEO" tout de même.

Ensuite, dans le contenu, on retrouve de nombreux mots en lien avec le référencement et le SEO plus généralement.

Finalement, les backlinks sont nombreux, variés et avec un très bon « trust ». Voici un tableau qui récapitule tout ceci et l'analyse des sites de consultants SEO :

Laurent Bourrelly Thomas Cubel Light On SEO E-Influence
Title ⇒ Votre consultant référencement : Laurent Bourrelly Thomas Cubel - Consultant SEO Light On SEO - Consultant SEO - Référencement Naturel Consultant SEO freelance à Paris - E-influence
Nombre de mots 793 391 1348 386
1er champ lexical (1.fr) consultant seo consultant seo référencement naturel référencement naturel
CF 44 32 35 36
TF 52 23 34 28
Nombre de BL (ahrefs) 13000 254 7700 964

Conclusion

Les quelques indicateurs que j'ai explorés dans cet article nous confirme que le nombre de backlinks est un paramètre dépassé et qui est nécessaire de thématisé le travail de linking.

D'autre part, la production de contenu - à condition de le faire correctement - ainsi qu'un maillage interne habile peuvent aider au positionner sur des requêtes compliquées.

Si vous êtes un consultant SEO, ces conclusions prêtes à sourir car il est évident pour nous que ces paramètres influent grandement sur le classement des pages dans Google. Par contre, j'espère avoir éclairé quelques débutants en référencement qui cherchent à savoir comment travaillent les meilleurs référenceurs de France.

Pour conclure définitivement, je pense que ces quatre exemples montrent bien qu'il n'y a pas qu'une seule façon de référencer un site Internet. Il y a différentes stratégies qui sont mises en oeuvre, même si on peut quand même déceler des choses qui se recoupent : du bon contenu, des liens externes balaises.

Je souhaite aussi m'excuser pour les autres excellents référenceurs qui sont positionnés dans les premiers résultats, j'ai fait cette sélection car les cas étaient tous différents et méritaient un petit commentaire de ma part. Vous êtes tous géniaux (rassurez-vous !) et je parlerai peut-être de vous dans un futur article.

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